Kundenoffensive

Haustier-Werbung zielt immer auf eine ganz bestimmte Reaktion der Konsumenten ab „Och ist der süß“. Genau an ihrem wunden Punkt sollen die Kunden getroffen werden, denn wer kann schon einem kleinen Welpen widerstehen. Im Endeffekt ist es egal, ob das Produkt richtig verkauft wird, wichtig ist ausschließlich, dass die Werbung im Kopf des Konsumentens bleibt.

Haustier-Werbung wird im deutschen Fernsehen mit Hunden und Katzen ausgestrahlt. Ganz im Gegensatz zum Ausland sind unsere Werbekampagnen eher sachlich gestaltet. Slow Motion Aufzeichnungen von verschiedenen Rassen die um ein Leckerli kämpfen, solche Filme gibt es nur im Ausland. Wir haben unsere Hundewerbungen eher auf das Familienleben bezogen.

Haustier-Werbung – Hunde für die Familie und Katzen für Singles

Ein durchgängiges Bild der Haustier-Werbungen in Deutschland ist die Darstellung der Hunde in einer Familie und der Katzen bei Singles.

Sheba ist geheimnisvoll und mythisch. Die Kathäuser Rasse ist bei den Kampagnen besonders beliebt, da sie eine gewisse Eleganz, gleichzeitige Gemütlichkeit verkörpert, aber auch eine sehr geheimnisvolle Aura hat. Die Katze ist oftmals mit wehenden Gardinen in einer, leicht im Mondschein stehenden Wohnung, unterwegs und bahnt sich ihren Weg zu einem delikaten Essen, welches selbstverständlich auf einem Glasteller serviert wird. Sheba schafft es einen Mythos um die Haustier-Werbung zu schaffen. weiterlesen »

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Du darfst Werbung ist eine der vielen, die mit Dove und Co. auf den „normale Models“ Zug aufgesprungen ist. Nachdem immer mehr Kampagnen mit kurvigen Frauen warben, fasste auch Du darfst sich ans Herz. Kein Wunder, denn den langbeinigen Garnelen aus den damaligen Du darfst Werbungen hat man bis zu diesem Zeitpunkt nie abgenommen, dass sie noch einige Pfunde verlieren wollen bzw. die Vorstellungskraft reichte nicht soweit sich auszumalen, wo die Pfunde purzeln sollten.

Nun ist auch die Du darfst Werbung umgekrempelt worden. Normale Frauen, normale Figuren und ein normal erscheinender Alltag packt die Frauen dort, wo sie getroffen werden sollen. Die Diät-Produkte von Du darfst widersprechen meiner Meinung nach jedoch der Marketingstrategie. Fühl dich wohl so wie du bist, aber nimm doch noch etwas ab?

Du darfst Werbung – Du darfst so viel essen wie du magst?

Du darfst Werbung möchte ein Wohlfühlgefühl vermitteln, welches jede Frau bekommt, wenn sie Du darfst Light Produkte isst. Denn diese sollen es möglich machen ganz von alleine abzunehmen und sich einfach wohl in der eigenen Haut zu fühlen. Doch genau in dieser Aussage liegt auch schon der Widerspruch, denn wenn sich die Frau in ihrem jetzigen Zustand wohlfühlen soll, wieso muss sie dann Light Produkte von Du darfst essen?

Gleichzeitig sehe ich noch eine Gewisse Schwierigkeit im Markennamen „Du darfst“, denn dieser spornt die ein oder andere Frau bestimmt zu einem massenhaften Konsum an. „Ist light, dann darf ich ja“. Eben nicht, nur wenn man 5 kg zulegen möchte, doch genau hier kann man die großen Nachteile von Diät Produkten betrachten. Auch bei „Du darfst“ Produkten „Darfst du nur in Maßen essen“. weiterlesen »

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Frauen wollen Männer die gut riechen. Diese Vorliebe hat auch die AXE Werbeabteilung erkannt und ihre Marketingstrategie ganz auf den Jagdinstinkt des Mannes ausgelegt, der selbst nur als Köder fungieren kann wenn er angenehm duftet.

Bei männlichem Schweißgeruch rümpft Frau schnell die Nase und sucht dann möglichst bald das Weite. Das schlaue Männchen weiß sich jedoch dagegen zu helfen und benutzt ein Deo. weiterlesen »

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