Kundenoffensive

Lidl vollzieht den Imagewandel

Autor: Laura
abgelegt in: Kampagnen

Zur Zeit der Finanzkrise fragen wir uns alle, wo unser Geld hingeht und wo ausreichend neues herkommt. Außerdem überlegen sich die meisten mittlerweile dreimal, ob sie sich etwas neues, teureres anschaffen.

Es fängt schon beim täglichen oder wöchentlichen Einkauf an. Da überlegt man, wo man am besten sparen kann und dennoch zufrieden mit dem Produkt ist. Lidl setzt mit dem Werbespot auf Harmonie und Glückseligkeit. Und das alles durch Produkte zum Discouter-Preis!

Damit hat es sonst nur Plus versucht: mit den “kleinen Preisen”. Dennoch denke ich, dass Lidl besser ankommt. Das geht auch von der Werbemusik aus. Schließlich ist ein entspannender Song und glückliche Gesichter schöner anzusehen, als ein schreiender 0,99Euro-Preis, der durch die Gegend rennt.

Die Vermutung liegt nahe, dass Lidl auf Menschlichkeit und andere tiefgründige Werte und Normen baut, jetzt, wo wir uns langsam wieder der Weihnachtszeit nähern. Frauen werden sicher auch besonders angesprochen. Der Spot rückt die Familie in den Mittelpunkt und wer ist nicht treffender für die Versorgung mit Lebensmittel der Familie zuständig als die Mutter.

Für einige ist Lidl dennoch nicht gerade ein komfortabler und ansehlicher Supermarkt. Mit der Nettigkeit des Spots wird dies etwas wettgemacht. Stellt sich nur die Frage, was uns der Slogan am Ende nun alles sagen soll. Ganz deutlich wird meiner Meinung nach nicht, was sich an Lidl außer der Ersparnis noch alles lohnt. Ich denke, dass sich kaum jemand zu Haus darüber freut, dass das Prdodukt nun gerade bei Lidl erworben wurde. Hauptsache es schmeckt!

Vorteil für den Supermarkt: etwas weg vom Ramsch-Laden-Image, was viele Leute so empfinden. 

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1. Svea schreibt:
   Oktober 16th, 2008 um 21:47

   “schreiender 0,99Euro-Preis, der durch die Gegend rennt”- das hast du wirklich passend ausgedrückt.. Also von dieser Art von Werbung bin ich immer wieder genervt! Ob im Fernsehen, oder im Radio- immer wieder begegnen einem unangemessen laute, hektische und aufdringliche Jingles. Vor allem Baumärkte übertreiben es oftmals, finde ich. Dann lieber ein wenig ruhiger, wie der neue Lidl-Spot. Trotzdem, ein wenig langweilig ist er schon.

2. Laura schreibt:
   Oktober 17th, 2008 um 20:51

   Ja, wahrscheinlich prägt sich aber gerade sowas immer besonders gut ein. Leider durch Schreckliches Ich glaube, wir erinnern uns sehr schön erscheinende Spots viel schlechter.

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