Kundenoffensive

Das iPad ist ja der neuste Schrei auf dem Markt- vor allem bei den eingefleischten Apple-Freunden. vergleichende Werbespots sind auch nichts neues. Genau auf diesen Zug ist nun Amazon mit seinem Kindle aufgesprungen.

McDonals und Burger King”bekriegen” sich schon seit Jahren- ebenso wie Apple sich mehr oder minder über Microsoft lustig macht. Jetzt hat auch Amazon einen Werbespot gedreht, der die Stärken des Kindle gegenüber des iPad zeigt. Vor allem geht es hier um die Lesbarkeit bei hellem Licht.  weiterlesen »

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Wie oft hat sich der ein oder andere Mann darüber lustig gemacht, dass seine Frau beim bummeln ein Schnäppchen ergattert hat und gleich noch was dazu, weil ja Geld übrig war. Was Männer zum Kopfschütteln bringt und was Frauenherzen höher schlagen lässt treibt den Herstellern die Glückstränen in die Augen.

Jeder Mensch, der schon mal etwas im Sonderangebot gekauft hat, der weiß welche Macht oftmals so ein kleines rotes Preisschild auf einen ausüben kann. Auch kennt es wohl jeder, dass man sich damit nicht zufrieden gibt, sondern von dem “gesparten” Geld sich was extra kauft. Vor der Reduzierung wäre das ja nicht drin gewesen.

Werbung, die zum sparen auffordert bewirkt das Gegenteil
Werbung ist ja im Grunde nur reine Manipulation des Kunden. Dieser soll dazu aufgefordert werden ein bestimmtes Produkt einem anderen, vielleicht sogar wesentlich günstigeren, vorzuziehen. Um das zu erreichen wird die Werbung mit den Grundbedürfnissen des Menschen gespickt: Attraktivität, Erfolg, Geld. Eine Studie der University of Miami hat nun herausgefunden, dass Spar-Slogans anreizen mehr Geld auszugeben, als man eigentlich wollte.

Ein Spar-Slogan ist nicht gleich ein Spar-Slogan
Es ist besonders interessant, dass nicht jede Werbung dieses Effekt erzielen kann. So heißt es in der Studie, dass die Kunden, die in irgendeiner Weise z.B. mit dem bekannten Namen “Walmart” konfrontiert werden nicht dazu neigen mehr Geld auszugeben, sondern eher besonders sparsam zu sein- obwohl der Lebenmittelsupermarkt doch als Sparoase schlechthin gilt und galt.

Die Studie in Zahlen
Es wurden insgesamt 500 Menschen zu der Studie zugelassen.

• 250 Menschen bildeten die erste Gruppe
  Sie wurden mit verschiedenen neutralen Begriffen mit den Namen bekannter US-Discounter konfontriert. Dazu gehörten  Walmart, Dollar General, Home Depot, Ross und  Sears. Diese Gruppe war bei einer gefakten Einkaufstour bereit rund 84 Dollar auszugeben.
• 250 Menschen die zweite Gruppe
  Die anderen beamen Spar-Slogans der günstigeren Supermärkte zu lesen, wie sie auch jeder von uns in Deutschland kennt. Die Teilnehmer dieser Gruppe waren anschließend bereit bis zu 184 Dollar auszugeben.

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Unkreativität kann man den Werbeverantwortlichen der Snickers-Clips wahrlich nicht vorwerfen. Die Spots bestechen durch Cleverness und Witz, schießen aber auch manchmal etwas übers Ziel hinaus.

Damit Werbung den gewünschten Effekt beim Verbraucher erzielt, sollte sie clever, ausgefallen und innovativ sein, und natürlich eine eindeutige Botschaft beinhalten. Mittels dieser Fakten wird die Marktposition eines Artikels definiert und dadurch kann sich dieser von der Masse abheben.

Prinzipiell sollte dem Verbraucher durch Werbung gezeigt werden, dass ein entsprechendes Produkt besser ist als vergleichbare Artikel. Diese Vorzüge gegenüber anderen Produkten sollen also in Spots verdeutlicht werden, sodass die Botschaft in der Werbung Antworten auf Fragen der Verbraucher geben kann.

Innovative Werbung

Schaut man sich die Snickers-Werbung an, sei es im TV oder auf einschlägigen Internet-Portalen, merkt man sofort den Unterschied zu herkömmlicher Werbung. Die kurzen aber effektiven Werbespots sprühen vor Witz und die Gastauftritte an Prominenten übertreffen alles bisher da gewesene. Ob Aretha Franklin, Liza Minelli oder Mr. T und selbst Betty White von den Golden Girls hatten einen Gastauftritt. weiterlesen »

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Der Werbespot der ERGO Versicherung hat in letzter Zeit für eine Menge Gesprächsstoff gesorgt, da ein aufmerksamer Beobachter haargenaue Parallelen zu dem Film „High Fidelity” erkannt hat. Und ja, es stimmt, die Ähnlichkeiten sind frappierend und es stellt sich die Frage: wurde hier kopiert oder zitiert?

Der Film „High Fidelity” aus dem Jahr 2000, der auf einer Romanvorlage von Nick Hornby basiert, darf sich geehrt fühlen, er inspirierte die Werbeproduzenten der ERGO Versicherungsgruppe zu einen Spot, dessen Werbewirkung nun nicht mehr zu unterschätzen ist.

Schaut man sich in gewissen Foren um, so findet man immer wieder den Vorwurf des dreisten Diebstahls bzw. der Einfallslosigkeit. Ja, da mag was dran sein, aber vielleicht ist es auch geplant und perfekt abgestimmtes Kalkül.

Immerhin ist der Werbeslogan nun in aller Munde und die Anzahl der Klicks des Videos auf einschlägigen Portalen bestätigt das Interesse der Verbraucher. Allerdings hat das den Vorteil, dass der großartige Film „High Fidelity” nun ebenfalls die Aufmerksamkeit auf sich zieht und dieser sicherlich den ein oder anderen Fan dazu gewinnen wird.

Vielleicht sind die Produzenten des Werbespots auch selbst nur große Fans des Films und haben mit dem Clip eine Art Hommage produziert.

Der Werbeslogan „Die Menschen wollen versichert werden. Und nicht verunsichert.” spricht Bände. Altbewährtes macht sich eben am Besten.

Und hier ein Trailer zum Originalfilm.

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Englisch ist die Weltsprache. Fast überall auf der Welt kommt man mit ihr zurecht. Das hat Vor- und Nachteile, denn in unserer deutschen Sprache haben sich Anglizismen eingebürgert, die manchem Menschen das Leben schwer machen.

Für den Menschen, der sich jetzt in den 20er/30er Jahren befindet ist es noch relativ einfach sich in der “neuen” deutschen Sprache zurecht zu finden. Älstere Semester, vor allem Großeltern, tun sich schwer mit dem Denglisch und fühlen sich überfordert. Auch, wenn Englisch in den Schulen immer früher unterrichtet wird, so heißt dies nicht, dass jeder auch gut in dieser Sprache ist. Auch diese potientiellen Kunden fühlen sich überfordert.

Zumal das “eindeutschen” auch zur Folge hat, dass weiterlesen »

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Georgia May Jagger ist in der Werbung mittlerweile ein dicker Fisch. Nachdem ihre Mutter Jerry Hall und auch ihre ältere Schwester (Lizzie Jagger for Mango) schon erfolgreich im Modelbusiness waren/sind, zieht nun auch die kleine Tochter des Rolling Stone Mick Jagger nach.

Georgia May Jagger und ihre Werbeverträge grenzen gerade schon an Glück, bzw. wie in diesem Fall ist der Name entscheidend. Denn sind wir mal ehrlich, das Mädchen ist ganz süß, aber 1,69 Körpergröße und Hasenzähne haben bis jetzt auch nicht ausgereicht, um erfolgreiches Model zu werden. Doch die Welt liebt sie.

Georgia May Jagger in der Werbung - Verträge mit Hudson, Rimmel London, Versace und Co.

Die jüngste Tochter der Rocker-Familie Jagger startet nun auch endlich durch.

Georgia May Jagger ist in Werbungen für Versace, Rimmel London, Hudson Jeans und bald auch für Chanel zu sehen. Denn der neuste Entdecker des Models ist kein geringerer als Karl Lagerfeld. Für die Summer Collection 2011 lief Georgia May Jagger schon in der Show für Chanel im schönen St. Tropez. Nun soll sie noch die Fotostrecke für die kommende Kollektion übernehmen, denn Karl Lagerfeld war hin und weg von der kleinen 18 Jährigen. weiterlesen »

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Haustier-Werbung zielt immer auf eine ganz bestimmte Reaktion der Konsumenten ab „Och ist der süß“. Genau an ihrem wunden Punkt sollen die Kunden getroffen werden, denn wer kann schon einem kleinen Welpen widerstehen. Im Endeffekt ist es egal, ob das Produkt richtig verkauft wird, wichtig ist ausschließlich, dass die Werbung im Kopf des Konsumentens bleibt.

Haustier-Werbung wird im deutschen Fernsehen mit Hunden und Katzen ausgestrahlt. Ganz im Gegensatz zum Ausland sind unsere Werbekampagnen eher sachlich gestaltet. Slow Motion Aufzeichnungen von verschiedenen Rassen die um ein Leckerli kämpfen, solche Filme gibt es nur im Ausland. Wir haben unsere Hundewerbungen eher auf das Familienleben bezogen.

Haustier-Werbung – Hunde für die Familie und Katzen für Singles

Ein durchgängiges Bild der Haustier-Werbungen in Deutschland ist die Darstellung der Hunde in einer Familie und der Katzen bei Singles.

Sheba ist geheimnisvoll und mythisch. Die Kathäuser Rasse ist bei den Kampagnen besonders beliebt, da sie eine gewisse Eleganz, gleichzeitige Gemütlichkeit verkörpert, aber auch eine sehr geheimnisvolle Aura hat. Die Katze ist oftmals mit wehenden Gardinen in einer, leicht im Mondschein stehenden Wohnung, unterwegs und bahnt sich ihren Weg zu einem delikaten Essen, welches selbstverständlich auf einem Glasteller serviert wird. Sheba schafft es einen Mythos um die Haustier-Werbung zu schaffen. weiterlesen »

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Du darfst Werbung ist eine der vielen, die mit Dove und Co. auf den „normale Models“ Zug aufgesprungen ist. Nachdem immer mehr Kampagnen mit kurvigen Frauen warben, fasste auch Du darfst sich ans Herz. Kein Wunder, denn den langbeinigen Garnelen aus den damaligen Du darfst Werbungen hat man bis zu diesem Zeitpunkt nie abgenommen, dass sie noch einige Pfunde verlieren wollen bzw. die Vorstellungskraft reichte nicht soweit sich auszumalen, wo die Pfunde purzeln sollten.

Nun ist auch die Du darfst Werbung umgekrempelt worden. Normale Frauen, normale Figuren und ein normal erscheinender Alltag packt die Frauen dort, wo sie getroffen werden sollen. Die Diät-Produkte von Du darfst widersprechen meiner Meinung nach jedoch der Marketingstrategie. Fühl dich wohl so wie du bist, aber nimm doch noch etwas ab?

Du darfst Werbung – Du darfst so viel essen wie du magst?

Du darfst Werbung möchte ein Wohlfühlgefühl vermitteln, welches jede Frau bekommt, wenn sie Du darfst Light Produkte isst. Denn diese sollen es möglich machen ganz von alleine abzunehmen und sich einfach wohl in der eigenen Haut zu fühlen. Doch genau in dieser Aussage liegt auch schon der Widerspruch, denn wenn sich die Frau in ihrem jetzigen Zustand wohlfühlen soll, wieso muss sie dann Light Produkte von Du darfst essen?

Gleichzeitig sehe ich noch eine Gewisse Schwierigkeit im Markennamen „Du darfst“, denn dieser spornt die ein oder andere Frau bestimmt zu einem massenhaften Konsum an. „Ist light, dann darf ich ja“. Eben nicht, nur wenn man 5 kg zulegen möchte, doch genau hier kann man die großen Nachteile von Diät Produkten betrachten. Auch bei „Du darfst“ Produkten „Darfst du nur in Maßen essen“. weiterlesen »

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Die Duplo Werbung ist immer etwas ganz Besonderes. Nachdem Ferrero einmal mit dem Wettkampf zwischen zwei Männern, die um eine Frau buhlen, angefangen hatte, folgten nun auch alle weiteren Duplo Werbungen in diesem Stil.

Die Marke Ferrero springt mit der Duplo Werbung, genauso wie viele andere Firmen, auf den Zug der Sexualisierung auf. Eine attraktive Frau und zwei schwitzende Männer, die um ihre Aufmerksamkeit ringen. Die Schokolade wird hier als etwas Erotisches dargestellt, so auch die Anspielung „Die längste Praline der Welt“.

Duplo Werbung – Mit Jana und zwei Kerlen

Die Duplo Werbung hat sich geschickt in den Köpfen der Menschen festgesetzt. „Mit aller Macht und wie von Sinnen, wollten sie ihr Herz gewinnen. Doch wer für sie der Wahre ist, fand Jana raus mit einer List“….schon bald konnte jeder regelmäßige Fernsehprogramm-Zapper dieses Zitat auswendig im Schlaf aufsagen. Ganz nach dem Motto „Sex Selves“ wurde eine sexy Dame ausgewählt, die diplomatisch von zwei Herren umringt wird. weiterlesen »

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Armani Code Werbung muss einem der bekanntesten und vor allem beliebtesten Düfte des Designers Giorgio Armanis gerecht werden und fährt daher große Geschütze auf. Ganz am Anfang des Duftes war Code noch unter dem Namen „Black Code“ bekannt, jedoch wurde dieser Name aus nicht bekannten Gründen geändert.

Armani Code ist sexy, verrucht und elegant zugleich und genau aus diesem Grund wird auch ein Cover von Mis-Teeq des Liedes „Scandalous“ eingespielt. Der Duft ist luxuriös und wird vom wunderschöne Model Mini Anden in der Werbung perfekt verkörpert. Code ist frei von Konventionen und Fesseln, die die Frau oder den Mann von ihrer Leidenschaft und ihrem Verlangen abhalten könnte. Die Armani Code Werbung macht den Konsumenten klar, dass das Produkt ihr Messer sein könnte, welches sie endgültig von ihren gesellschaftlichen Fesseln befreien würde.

Armani Code – Die Entschlüsselung des Gegengeschlechts

Die Armani Code Werbung präsentiert das Parfüm, als den Schlüssel zu Allem. Zu aller Weiblich- oder Männlichkeit, zu Sexappeal zu Ausstrahlung, Leidenschaft und natürlich zum anderen Geschlecht. weiterlesen »

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