Kundenoffensive

Deo Werbung ist für Männlein und Weiblein gleichermaßen wichtig, doch die Arten der Präsentation sind wie so oft grundverschieden. Die Werbungen haben einen sehr hohen Stellenwert in den Medien, da Deo ein Produkt darstellt, welches von sehr vielen Menschen konsumiert wird. Die Hersteller sind bekannt – ob Axe, Nivea, Dove oder Fa, eigentlich erinnert man sich relativ schnell an die Marken. Doch um wirklich bei den Konsumenten im Drogeriemarkt, bei der Produktwahl, im Kopf präsent zu sein, bedarf es, aufgrund der überhand nehmenden Anzahl der Werbungen, eines guten Konzepts.

Deo Werbung muss ins Auge stechen, provozieren oder außergewöhnlich inspirieren. Es hilft hierbei schon lange nicht mehr nur eine schöne Frau bzw. einen Mann zu zeigen, der sich mit seinem Deo rundum geschützt fühlt. Schöne Models und Traumkörper haben die meisten Marken aus ihren Werbekampagnen verbannt. Stattdessen darf es eine Portion Realität mit leichtem Hang zur Übertreibung sein. Letzteres gilt zumindest für die Deo Werbungen, die die männliche Seite der Gesellschaft anregen sollen.

Deo Werbung – Axe ist mehr als ein Deodorant

Vergleicht man einmal die Deo Werbung für Männer und Frauen, merkt man sehr schnell, dass sich bei der Grundthematik eine sehr deutliche Grenze zieht. Dabei geht es auf der männlichen Seite vorzugsweise um das Schwitzen als absoluter Abtörner, wohingegen Frauen sich eher um ihre Kleidung und ihren Schutz sorgen machen. Die Axe Werbungen bringen den Zweck und das Ziel von Deo Werbungen eigentlich sehr gut auf den Punkt.

Ob ein Mann aus Schokolade oder ein bildhafter Springbrunnen, der aus den Achseln geströmt kommt, Provokation ist für Axe schon lange kein Fremdwort mehr. Klar, die Werbung scheint oft ein bisschen über die Grenze hinauszuschießen, aber am Ende wird den Männern immer die gleiche Message nahe gelegt. Die Frauen wollen gut riechende, nicht schwitzende Männer und daher sollte man(n) Axe verwenden. Genau deshalb zeigen sie einen kommerziellen Typen, der sehr verunsichert in verschiedenen Lebenssituationen gezeigt wird, da er sich Tag für Tag immer für seine Schweißflecken schämt.

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Die Kinder Bueno Werbung entführt den Zuschauer in eine Welt des Genusses und der Leichtigkeit. Isst man Kinder Bueno so fühlt man sich frei, leicht wie eine Feder, so als könnte man auf einem Regenbogen dahingleiten.

Der italienische Süßwarenhersteller Ferrero, gegründet 1946 vom Konditor Pietro Ferrero in Alba, ist nicht nur der Erfinder von Nutella, sondern mittlerweile eine weltweit anerkannte Marke für Süßigkeiten und anderen Produkten, wie etwa Tee. weiterlesen »

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Lätta – und go! heißt der aktuelle Werbeslogan der berühmten Halbfettmagarine. Während die Werbemacher vorher alles auf die Sex sells-Karte gesetzt hatten, springen sie im derzeitigen Werbespot auf den Gesundheitszug auf.

Weil’s Lätta schmeckt und das Leben so Lätta sein kann, heißt es Lätta – und go!, lebe bunter, Mut zur Leidenschaft. All dies waren Lätta-Werbeslogans der vergangenen Jahre, aber angefangen hatte alles 1987 mit der Frage, „Haben Sie sich entschieden, niemals dick zu werden?“. Das Diät-Image der Halbfettmagarine, die schlank macht hat Lätta nie aufgegeben, nur unterschiedlich verpackt. weiterlesen »

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Die aktuelle Veltins Werbung wirkt irgendwie dümmlich. Haste? Haste nicht! Neee, haste nicht, man! Bruce Willis wirkt wie ein Idiot und grinst komisch.

Die im Jahre 1824 im Sauerland gegründete Brauerei Veltins hat es nicht leicht. Wie alle Bierhersteller hat auch Veltins mit sinkenden Absatzzahlen zu kämpfen. Die Deutschen trinken einfach nicht mehr so viel Bier wie früher.

Haste nicht getrunken - sinkender Bierabsatz

Fast jedes fünfte Bier bleibt stehen, die Deutschen sparen auch am Alkohol. weiterlesen »

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Langnese Werbung ist unter allen Werbungen der Medienbranche etwas ganz Besonderes. Jeder verbindet bestimmte Gefühle mit der kultigen Eiswerbung. Songs wie „Like Ice in the Sunshine“ oder „So schmeckt der Sommer“ sind Abbilder der Eissorten von Langnese geworden. Aber nicht nur das, auch Sommer, Sonne, Strand und Meer sind Assoziationen mit Eis und der Marke Langnese.

Langnese Werbung hat in den letzten Jahren eine sehr große Entwicklung durchgemacht. Früher warb die Eismarke mit einem „Happy Sonnenschein-Spot“ nach dem anderen, heute besticht sie eher durch grandiose Kreativität und erotische Anspielungen. Die Verbraucher sind einmal gespannt auf die neue Werbung in diesem Sommer….

Langnese Werbung – Sommer, Sonne und gute Laune

Die Langnese Werbung war Jahre lang von Gute-Laune Musik wie „Like Ice in the Sunshine“ geprägt und zeigte immer wieder tollende Kinder und gut gelaunte Eltern am Strand in der Sonne. Junge Frauen und Männer zeigten sich mit braungebrannten Körpern und präsentierten den Zuschauern Eis schon zu diesem Zeitpunkt durchaus als etwas Erotisches. Cliquen genossen die Tage am Strand und planschten wild im Meer herum. Ein Bild, dass sich auf die heutig Zeit nicht mehr all zu gut übertragen lässt. Nachdem Leitbilder wie glückliche Familien immer mehr in den Hintergrund gedrängt werden und auch Freizeit in unserer immer mehr fordernden Gesellschaft eher Mangelware wird, verlegen sich auch die Werbungen von Langnese immer mehr auf die Stadt. Nun wird das Eis zum Symbol der Erholung in der Welt des Stresses. Die Produkte sind hier soviel wie der Anker auf hoher See. Mit der Zeit ändern sich eben doch in unserem Lebensstil zu viele Faktoren, dass auch die erfolgreichsten Konzepte irgendwann überdacht werden müssen. Die Langnese Cremissimo Werbungen spielen zum Beispiel im übertragenden Sinne auf eine multikulturelle Gesellschaft an. weiterlesen »

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Alice Werbung ist wie fast alles um uns herum sexualisiert. Nachdem die Frauen lange im Rückstand waren, da Alice allein die Männerwelt beglückte, sorgte der Telekommunikationsanbieter für Nachschub. Kein geringerer Mann als Brad Pitt war nun der Grund für kreischende Frauen vor dem Fernseher. Doch sollten nun auch noch Telefon- und Internetflats in einer schon fortschrittlich sexualisierten Gesellschaft zweideutig ausgelegt werden?

Alice Werbung folgt immer mehr ganz dem Motto „sex sells“. Das Model Vanessa Hessler schenkt HanseNet jetzt schon seit über 5 Jahren ihr Gesicht. Von Anfang an war klar, dass den Kunden das Gefühl vermittelt werden soll mehr als nur eine Flatrate zu bekommen. Durch zweideutige Aussagen, sexy Werbespots und einfallsreiche Kampagnen ist Alice europaweit bekannt geworden. Die erste Werbung wurde ausschließlich mit einem Bild des Models und der Aufschrift „Alice kommt“ aufgezogen und wurde somit über Nacht zu DEM Stadtgespräch. Die Menschen fragten sich immer wieder was sich wohl hinter der Werbung versteckt, jedoch hatte keiner mit einem Telefonanbieter gerechnet.

Alice Werbung – Alice für den Mann, Brad für die Frau

Alice Werbung lässt immer wieder die Frage aufkommen „sind wir wirklich so abgestumpft?“ - ja sind wir, denn sogar der Telekommunikationsanbieter bekommt seine Kunden mehr oder weniger durch Sex. Alice ist nicht nur ein Anbieter, der Name verkörpert wohl in erster Linie eine sehr hübsche und ansprechende Frau, bei der es sich um das Supermodel Vanessa Hessler handelt. Zweideutigkeiten wie „ ich bring sie auf Touren“ oder „ich bin günstig“ lässt Männer aufhorchen. Die sexy Verbindung für zu Hause lässt die Männerherzen höher schlagen, und als wenn das noch nicht genug ist, müssen natürlich auch die Frauen auf ihre Kosten kommen. weiterlesen »

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Es geht heiß her im neuen Bacardi Werbespot. Leicht bekleidete Frauen schwingen ihre wohlproportionierten Hüften zu den heißen Beats des DJ`s, während der Barkeeper im gleichen Takt Minzblätter zerstampft.

Das Spirituosenunternehmen Bacardi, welches seinen Sitz auf den Bermudas hat, vertreibt Spirituosen und alkoholische Mischgetränke in über 100 Länder. Die gleichnamige Rum-Marke gehört zu der meistverkauften Spirituosenmarke der Welt. Die dazugehörige Werbung sorgt immer für großes Aufsehen, so schon 1991 als Bacardi den Sommerhit schlechthin „Summer dreaming (Bacardi Feeling)“ in seinen Werbespots laufen ließ. Noch heute darf dieses Lied auf keiner Sommerparty fehlen, denn kein anderer Song versteht es besser, ein perfektes Sommergefühl aufkommen zu lassen. weiterlesen »

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Nike Werbung ist auf der ganzen Welt bekannt und durchaus beliebt. Kein anderer Sportartikelhersteller bemüht sich um eine so ausgefallene Medienpräsenz wie Nike. Die Zielgruppe sind hauptsächlich Sportler, obwohl sich das Label auch in mehreren Jahren erfolgreich im Street-Wear Markt etabliert hat.

Nike Werbung ist dynamisch und jung. Einer der großen Erfolgsrezepte des Unternehmens sind die vielen Werbeikonen aus Film und Fernsehen, die die Marke immer wieder für ihre Konzepte gewinnen kann. Sportler wie Ronaldo oder die Schauspielerin Eva Longoria schenkten den Spots schon ihre Gesichter. Genau deshalb sind die Werbungen so beliebt. Die Konzepte und Kampagnen von Nike sind einzigartig auf dem Markt.

Nike und seine bekannten Werbeikonen

Nike Werbung besteht zu größten Teilen aus bekannten Persönlichkeiten. Fußballstars wie Christiano Ronaldo oder Ronaldinho sind das Aushängeschild des Sportartikelherstellers. Im Mittelpunkt der Medienpräsenz steht der Wettkampf, denn die Message des Unternehmens vermittelt uns, dass der Sieger des Kampfes immer der Nike Träger ist. So wird die Qualität der Produkte aufregend und spielerisch vermittelt. Die Werbungen sollen Sport für Jedermann interessanter machen und Nike als Profi Marke präsentieren. Nicht umsonst sponsort die Marke bekannte Mannschaften und Sportevents. weiterlesen »

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Parfum Werbung begegnet uns mit am häufigsten. Ob im Fernsehen, in Zeitschriften, im Radio oder aber auf überdimensionalen Plakaten an Hauswänden, sie ist jederzeit präsent. Parfum trägt jeder Mensch und daher ist es die Aufgabe der einzelnen Marken gerade von sich zu überzeugen. Und genau dieses Ziel erfordert ziemliches Manipulationstalent.

Parfum Werbung ist sowohl für das männliche, als auch für das weibliche Geschlecht gleichermaßen manipulativ. Es geht darum, dem Kunden ein ganz bestimmtes Bild zu vermitteln, welches ungewollt und langanhaltend mit dem Duft verbunden wird. Die Zielgruppe wird von Anfang an bestimmt. Es ist die ganze Welt, denn jeder soll sich einbilden, der Duft verändere die eigene Persönlichkeit und das Wirken auf die Außenwelt.

Parfum Werbung verkörpert ein Image

Parfum Werbung soll ein ganz bestimmtes Image verkörpern, welches eigentlich in ausschließlich zwei Bereiche eingeteilt werden kann. Zum einen die verführerischen, begehrenswerten und geheimnisvollen Menschen und zum anderen die dynamischen, sportlichen und ein wenig verrückten Menschen. Diese beiden Kategorien können an zwei aktuellen Beispielen genau belegt werden. Zum einen der neue Hugo Boss Duft namens „Boss Orange“. Dieser Duft soll Schönheit, Charme ausdrücken und ein wenig verspielt wirken. Die Schauspielerin Sienna Miller tobt im Werbespot des Parfums herum und versprüht eine kindliche Leichtigkeit, die dem Käufer signalisieren soll, dass dieser genauso frei von Sorgen ist und genauso verspielt und leicht auf andere wirkt, wenn er den Duft trägt. weiterlesen »

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H&M Werbung ist ein wichtiger Kaufanreiz, der gerade bei billigen Modeketten eine überdurchschnittliche Rolle spielt. Plakate und Werbungen geben den Käufern Anregungen zu Kombinationen und vor allem vermitteln sie den Kunden ein Bild des Trägers. So legt auch H&M immer mehr Wert auf durchstrukturierte Kampagnen, die dem Trend entsprechend immer mehr an Glamour gewinnen.

H&M Werbung ist immer voll im Trend. Ob es der natürliche Look ist, der durch Mode-Hippies verkörpert wird, die in einem Waldstück posen oder aber das luxuriöse Dasein, welches durch eine schicke und verruchte Location wiedergespiegelt wird, den Geschmack der Kunden trifft die Modekette dabei immer genau, denn sie verpassen keinen Trend und präsentieren ihre manchmal noch so schlechte verarbeiteten Produkte an den Models so perfekt, dass sie ohne jegliches Hinterfragen in den Kleiderschränken landen.

H&M und bekannte Designer

Die Kette H&M poliert jetzt schon seit mehreren Jahren ihr Image mit bekannten Designern auf. Diese entwerfen Kollektionen für auserwählte Geschäfte, die Massenhysterien und Kleidungschlachten auslösen. Die Werbungen sind dabei nicht weniger glamourös, als die der Designern-Marken selbst, daher geben die Kunden auch horrende Preise für wenig exklusive Kleidung aus. Ob Karl Lagerfeld, Jimmy Choo, Madonna oder Stella McCartney, die Nachfrage nach der Designerkleidung ist steigend und die Designer steigern ihre Popularität.Nicht zuletzt vermittelt die Werbung einen ganz bestimmten Stil, der von den Kunden nachgeahmt werden will und das zu billigen Preisen. Dazu muss man sagen, dass ein Kleid, welches in tausenden von Städten in hohen Auflagen verkauft wird und natürlich auch billig produziert wurde, für 100 Euro, wahrlich kein Schnäppchen mehr ist. Doch das ist den Kunden egal, die Werbungen und Plakate versprechen Designer, Glamour und vor allem ein Stück Pseudo-Exklusivität.

H&M sagt Partytime

H&M Werbung ändert die Richtung. Nachdem nun Jimmy Choo in einigen Läden schon eine luxuriöse Note versprüht hat, folgt nun die „Partytime“ Linie H&M´s. Neue Werbungen, neue Plakate, alles wird etwas verführerischer und glamouröser. Die Designerin Sonia Rykiel präsentiert harmonische Lingerie und die goldene Kollektion zeigt sich sexy und hemmungslos. Das Logo ist jetzt Gold und die Kleidung schick. Kleider, weibliche Accessoires und aufreizende Unterwäsche, so sieht das neue Werbegesicht H&M´s aus. Die Models weniger natürlicher, dafür im modernen Yuppie-Stil. Die Beine werden länger und die Kleider kürzer. Die Männer präsentieren sich mit Smoking und Fliege. Den natürliche Look, der für H&M sonst so typisch ist, kann man in der neuen Werbung vergeblich suchen.

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