Kundenoffensive

Armani Code Werbung muss einem der bekanntesten und vor allem beliebtesten Düfte des Designers Giorgio Armanis gerecht werden und fährt daher große Geschütze auf. Ganz am Anfang des Duftes war Code noch unter dem Namen „Black Code“ bekannt, jedoch wurde dieser Name aus nicht bekannten Gründen geändert.

Armani Code ist sexy, verrucht und elegant zugleich und genau aus diesem Grund wird auch ein Cover von Mis-Teeq des Liedes „Scandalous“ eingespielt. Der Duft ist luxuriös und wird vom wunderschöne Model Mini Anden in der Werbung perfekt verkörpert. Code ist frei von Konventionen und Fesseln, die die Frau oder den Mann von ihrer Leidenschaft und ihrem Verlangen abhalten könnte. Die Armani Code Werbung macht den Konsumenten klar, dass das Produkt ihr Messer sein könnte, welches sie endgültig von ihren gesellschaftlichen Fesseln befreien würde.

Armani Code – Die Entschlüsselung des Gegengeschlechts

Die Armani Code Werbung präsentiert das Parfüm, als den Schlüssel zu Allem. Zu aller Weiblich- oder Männlichkeit, zu Sexappeal zu Ausstrahlung, Leidenschaft und natürlich zum anderen Geschlecht. weiterlesen »

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Levis Werbung, das bedeutete in den 80er und 90er Jahren sexy Boys, die akribisch langsam Knopf für Knopf ihrer Hose öffneten und dabei so unverschämt tolle Körper präsentierten, dass manch einer Frau ganz heiß wurde bei dem Anblick. Leider sind diese Zeiten nun vorbei.

Levis Werbung war immer eines, verdammt sexy, unterlegt mit cooler Musik in toller Optik. Die Spots sprangen durch die Jahrzehnte, wie Hasen durch die Weizenfelder und offenbarten uns, dass Jeanshosen von Levis zur jeder Zeit von gutaussehenden Jungs getragen wurden, ob Ende des 19. Jahrhunderts, in den recht spießigen 50er Jahren des vergangenen Jahrhunderts oder zu Zeiten des Techno-Booms in den 90ern.

Levis Werbung: heiße Körper vor atemberaubender Kulisse

Die Jeansmarke Levis wurde 1928 von Levi Strauss gegründet, einem Bayer, der Ende des 19. Jahrhunderts nach Amerika emigrierte. Getrieben vom Goldrausch versuchte er sein Glück, doch fand er dieses nicht in Form eines glänzenden Metalls, sondern in Hosen, hergestellt aus Denim und in Indigo blau eingefärbt. weiterlesen »

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Baby Werbung umfasst wohl die Bilder und Aufnahmen, die die Herzen der Menschen am meisten berühren. Nahaufnahmen von kleinen Händchen, Füßchen oder einem herzzerreißenden Lächeln, sind keine Seltenheit mehr, denn die Werbung weiß, wie sie die eigenen Produkte am besten verkaufen.

Baby Werbung baut auf Vertrauen, Sanftheit und beste Materialien. Kaum ein anderer Bereich profitiert mehr von Bio und dem ganzen Gesundheitsboom, wie die Herstellung für Babyprodukte. Natürlich sind gerade Nahrungsmittel der absolute Mittelpunkt der Werbung, schließlich wären Fehler in diesem Bereich lebensgefährlich. Aber auch Windeln verkaufen sich immer wieder bestens mit kleinen Kulleraugen, die friedlich ihren Schlaf suchen.

Baby Werbung – Kampagnen und Werbestrategien

Die Baby Werbung profitiert zum Einen von vorbildlichen Eltern und zum Anderen von bildhübschen und unreal stillen Babys, die immerzu lächeln. Dem Käufer soll vermittelt werden, dass eigentlich alles rundherum schädlich für das Baby ist, außer das vorgestellte Produkt. Umwelteinflüsse, Keime im Haushalt oder schlechte Zutaten im Essen, man könnte fast den Glauben daran verlieren, dass frühere Genrationen wirklich ohne Bio, Mercedes Bobby Car und Pampers Simply Dry aufgewachsen sind. weiterlesen »

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Frauenzeitschriften sind voll davon: Tipps und Tricks zur richtigen Ernährung und Fitness-Tipps für einen schönen und knackigen Hintern. Hin und her wird diskutiert, ob nun der Apfel- oder der Birnen-Po die ideale Form sei. Ganz klar, dass die Industrie die Aufmerksamkeit auf sich zieht, wenn sie eine Art Wundermittel parat hat.

Anstatt sich mit dem Essen zu zügeln oder anstrengende Turnübungen zu absolvieren, ist es doch viel leichter einfach in Turnschuhen umher zu laufen. Das tut man ja ohnehin immer. So präsentiert Reebok seit einiger Zeit einen Schuh namens EasyTone in der TV-Werbung.

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Poster Werbung ist weit verbreitet, wer kennt sie nicht? Ob überdimensional an Hauswänden, klein in den U-Bahnen oder mittelgroß an Bus- und Bahnhaltestellen. Plakate und Poster sind keinesfalls eine neue Methode der Werbung, doch sie sind und bleiben effektiv.

Poster Werbung kann nicht weggeschaltet werden, wie ein schlechter TV Spot, oft bleiben die menschlichen Augen einfach an Werbungen hängen, die lediglich aufdringlich erscheinen und noch nicht einmal dem eigenen Geschmack entsprechen. Auch nach Aufmerksamkeit schreiende Abbildungen, wie zum Beispiel nackte Frauen, sind immer noch gern gewählte und gängige Motive.

Poster Werbung – Hast du das Poster schon gesehen?

Zuerst sollte man sich einmal fragen, wann bestaune, begaffe oder belächle ich Poster Werbung? An der Ampel im Auto, auf dem Fahrrad, in der Bahn oder an der Bushaltestelle, genau. Dieses sind alles Situationen, in denen sich der Mensch meistens langweilt. So schaut er in seiner Not umher und entdeckt vielleicht eine nackte Frau, ein blutendes Tier, dessen Eingeweide aus dem Körper ragen oder vielleicht ein paar ansprechende Jugendliche, deren Gedankenblasen man entnehmen kann, dass sie sich heute noch endlos betrinken wollen. Das heißt, jeder ließt sich die Poster durch, solange das Bild erst einmal ansprechend ist. Und wenn das der Fall ist und der Text auch noch stimmt, vielleicht sogar ein Produkt verkauft wird, landet es letzten Endes auf dem Einkaufszettel der Verbraucher oder es wird eine Debatte beim abendlichen Essen darüber geführt. Natürlich werden auch die neusten Kinofilme mit Postern angepriesen, denn wenn man erst einmal sieht, dass der eigene Lieblingsschauspieler ja so süß auf dem Plakat aussieht, wird man sich auch garantiert noch eine Kinokarte kaufen. Schockieren, Provozieren und Anlocken. weiterlesen »

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Social Networking ist derzeit wohl jedem ein Begriff. Wer kennt wen, Studi VZ, Mein VZ  und besonders Facebook machen immer wieder Schlagzeilen. Meistens geht es dabei aber um persönliche Daten, mit denen nicht sensibel genug umgegangen wird, oder –  wie aktuell bei Facebook –darum, ob man die Rechte an seinen Fotos verliert, die man hochlädt. Den Bekanntheitsgrad solcher Netzwerke nutzen viele Firmen aber auch aus, um Kunden zu aquirieren.

Ein Beispiel: die Marke Burger King mit der Kampagne „Whopper Sacrifice“. Was man tun musste um eine Whopper gratis zu bekommen, war recht einfach. Man musste die Anwendung  (App/ application) der  der Kampagne bei Facebook für das eigene Profil genehmigen und darüber zehn Freunde löschen.

Der Begleittext zur Applikation lautete wie folgt:

„What would you do for a free WHOPPER®? Would you insult an elected official? Would you do a naked handstand? Would you go so far as to turn your back on friendship? Install WHOPPER®. Sacrifice on your Facebook profile and we’ll reward you with a free flame-broiled WHOPPER® Sandwich when you sacrifice 10 of your friends.”

Die Kandidaten, die man aus der Freundesliste zum Löschen auserwählt hatte, wurden allerdings auch öffentlich aufgelistet. Als Belohnung für das Löschen sogenannter „Freunde“ gab es dann einen Coupon für einen Gratis-Whopper.

Wer jetzt vor hat, noch schnell einen solchen Gutschein zu erhaschen, kommt leider zu spät. Die Aktion ist seit kurzem abgelaufen. Erwähnenswert bleibt sie trotzdem, da es ein wunderbares Beispiel ist, wie gut virales Marketing über unsere sozialen Netzwerke ganz ohne andere Werbung funktionieren kann.

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Knoppers Werbung hat sich aufgrund der positiven Resonanz der Werbewirkung, wie schon sehr viele andere Konkurrenten auch, für den Weg der gestellten Interviews entschieden. Diese wirken wie aus dem echten Leben gegriffen und bieten jedem Konsumenten die Chance sich mit der Werbefigur zu identifizieren. Der Wandel der gesamten Werbung ist in Richtung der realistischen Darstellung gewandert, da sich Kunden wiederfinden und nicht neidisch auf die Protagonisten herab schauen wollen.

Knoppers Werbung spricht durch die ausgewählten Darsteller schon seit den 90er Jahren bewusst alle Schichten und Berufe an. Auch das Alter rückt bei Knopperser in den Hintergrund, denn man soll den Snack abgesehen aller Einschränkungen lieben. Dazu kommt der Slogan „Morgens halb zehn in Deutschland“ der jeden konsumfreudigen Bürger vor die Frage stellt „wieso esse ich Knoppers eigentlich nicht, wenn ihn sonst jeder Deutsche um halb zehn isst“?

Knoppers Werbung – Die Entwicklung der Werbung

Die Knoppers Werbung ist erstaunlicherweise schon seit Jahren immer der Grundlinie treu geblieben. Schon als der Snack 1983 auf den Markt kam, war die Süßigkeit von Storck durchaus beliebt. In den 90er Werbungen zogen noch die Worte wie „knusprig“, doch nach und nach fokussierten sich die Konsumenten ausschließlich auf Kalorien und den immer wichtiger werdenden gesundheitlichen Aspekt. weiterlesen »

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Wenn man Menschen wie Atze Schröder, Hans Werner Olm, Markus Maria Profitlich oder Ingolf Lück im Fernsehen sieht, verbindet man mit Ihnen Comedy, Unterhaltung, Witze. In einer Kampagne gegen Darmkrebs, in denen diese Männer in Werbespots auftreten, geht es hingegen um ein ernstes Thema - Darmkrebs.

Die Initiative wurde vom der Felix Burda Stiftung ins Leben gerufen. Die Stiftung trägt den Namen in Gedenken an den im Jahre 2001 an Darmkrebs verstorbenen Felix Burda. Bereits erfolgreich initiierte Projekte sind von 2002 der Darmkrebsmonat März und seit 2003 der Felix Burda Award. Dieser wird an Menschen, Unternehmen und Institutionen verliehen, die sich besonders im Bereich der Krebsvorsorge engagieren.

Ein großes Ziel ist es, die Zahl der an Darmkrebs verstorbenen Personen von 27000 im Jahr auf unter 15000 zu senken. Erreicht werden soll dies bis zum Jahr 2015. Darmkrebs ist tückisch, da er im Frühstadium keinerlei Beschwerden hervorruft. Die Heilungschancen für diese Krebsart liegen bei nahezu 100%, insofern der Krebs auch früh genug erkannt wird.

Auf der Homepage der Stiftung gibt es einen zwei Minuten-Gesundheitscheck, den jeder Leser schnell durchführen kann. Das ersetzt natürlich keinen Besuch bei einem Arzt, darum sollte man regelmäßig zu Vorsorgeuntersuchungen gehen. Krankenkassen zahlen solche ab dem 50. Lebensjahr. Bei jüngeren Menschen, wenn ein erhöhtes Risiko dadurch besteht, dass eine familiäre Veranlagerung bekannt ist. Ab dem 55. Lebensjahr zahlen die Kassen entweder eine Darmspiegelung die bei negativem Befund nach 10  Jahren wiederholt werden kann oder zweijährig den Stuhltest.

Durch den vielfältigen Medieneinsatz mittels Print- und Onlinemedien sowie Radio- und TV-Werbung erreicht die Felix Burda Stiftung eine breite Masse. Hier ein Beispiel eines solchen Clips:

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Der Anstieg von Werbung für Fotobücher kann gerade im Fernsehen in der letzten Zeit sehr stark beobachtet werden. In der Zeit von digitalen Kameras und Fotos, die meistens nicht einmal mehr ausgedruckt werden, sondern häufig nur auf dem PC gespeichert sind oder in verschiedenen Netzwerken kursieren, scheint auch nicht mehr viel Wert auf Individualität gelegt zu werden. Schöne Momente und besondere Anlässe werden daher nicht mehr wie in guten alten Zeiten in ein schön gestaltetes Fotoalbum eingeklebt.

Werbung für Fotobücher nehmen oftmals zu Events wie Weihnachten, Ostern oder der Weltmeisterschaft zu. Die Kunden werden mit Anlässen gelockt, die es scheinbar wert sind festgehalten zu werden. Fotobücher sind etwas für die Ewigkeit und die Ewigkeit ist etwas wonach sich die Menschen sehnen.

Werbung für Fotobücher – Bilder bleiben, Erinnerungen schwinden

Werbung für Fotobücher locken die Verbraucher mit dem Gedanken, dass schöne Momente nur von kurzer Dauer sind, sie jedoch mit einem Fotobuch bis in die Ewigkeit festgehalten werden können. Fotobücher werden von verschiedenen Anbietern mit Hilfe von individuellen Speicherkarten, auf denen sich die gewünschten Fotos befinden, in ein gebundenes Buch gedruckt. Diesen Vorgang kann man mittlerweile schon per Internet recht günstig bestreiten, sodass man das individuelle Buch einfach per Post zugeschickt bekommt. weiterlesen »

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Deo Werbung ist für Männlein und Weiblein gleichermaßen wichtig, doch die Arten der Präsentation sind wie so oft grundverschieden. Die Werbungen haben einen sehr hohen Stellenwert in den Medien, da Deo ein Produkt darstellt, welches von sehr vielen Menschen konsumiert wird. Die Hersteller sind bekannt – ob Axe, Nivea, Dove oder Fa, eigentlich erinnert man sich relativ schnell an die Marken. Doch um wirklich bei den Konsumenten im Drogeriemarkt, bei der Produktwahl, im Kopf präsent zu sein, bedarf es, aufgrund der überhand nehmenden Anzahl der Werbungen, eines guten Konzepts.

Deo Werbung muss ins Auge stechen, provozieren oder außergewöhnlich inspirieren. Es hilft hierbei schon lange nicht mehr nur eine schöne Frau bzw. einen Mann zu zeigen, der sich mit seinem Deo rundum geschützt fühlt. Schöne Models und Traumkörper haben die meisten Marken aus ihren Werbekampagnen verbannt. Stattdessen darf es eine Portion Realität mit leichtem Hang zur Übertreibung sein. Letzteres gilt zumindest für die Deo Werbungen, die die männliche Seite der Gesellschaft anregen sollen.

Deo Werbung – Axe ist mehr als ein Deodorant

Vergleicht man einmal die Deo Werbung für Männer und Frauen, merkt man sehr schnell, dass sich bei der Grundthematik eine sehr deutliche Grenze zieht. Dabei geht es auf der männlichen Seite vorzugsweise um das Schwitzen als absoluter Abtörner, wohingegen Frauen sich eher um ihre Kleidung und ihren Schutz sorgen machen. Die Axe Werbungen bringen den Zweck und das Ziel von Deo Werbungen eigentlich sehr gut auf den Punkt.

Ob ein Mann aus Schokolade oder ein bildhafter Springbrunnen, der aus den Achseln geströmt kommt, Provokation ist für Axe schon lange kein Fremdwort mehr. Klar, die Werbung scheint oft ein bisschen über die Grenze hinauszuschießen, aber am Ende wird den Männern immer die gleiche Message nahe gelegt. Die Frauen wollen gut riechende, nicht schwitzende Männer und daher sollte man(n) Axe verwenden. Genau deshalb zeigen sie einen kommerziellen Typen, der sehr verunsichert in verschiedenen Lebenssituationen gezeigt wird, da er sich Tag für Tag immer für seine Schweißflecken schämt.

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