Kundenoffensive

Modernes Eventmarketing inszeniert ein Erlebnis, das Emotionen hervorrufen soll, die zu Interaktionen des Teilnehmers führen. Wichtig ist dabei seine Motivation, die es zu aktivieren gilt.

Eventmarketing nimmt heute im Marketingmix eine wichtige Rolle ein. Man nennt es auch Live-Marketing oder Live-Kommunikation, was seinen direkten Kontakt zum Kunden verdeutlicht. weiterlesen »

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Analogkäse, auch Kunstkäse genannt, unterliegt in Deutschland (noch) keiner speziellen Kennzeichnungspflicht. Daher ist bei so manchem Fertiggericht oder anderen Produkten oft nicht klar, ob hier ein Imitat verwendet wird oder nicht.

Woraus besteht Analogkäse?
Im Wesentlichen besteht dieser “Käse” aus Wasser, Eiweiß aus Milch oder Soja, Pflanzenölen und manchmal auch Stärke. Weitere Inhaltsstoffe, vor allem Gewürze oder Geschmacksverstärker, sind möglich. weiterlesen »

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Bei der Werbefotografie werden Produkte so in Szene gesetzt, das sie gut aussehen und die Konsumenten zum Kauf anregen. Dabei besteht zwischen Foto und Realität meist ein unglaublicher Unterschied.

Wir alle kennen Werbung für Nahrungsmittel. Ob als Plakatwerbung oder als Werbespot im Fernsehen.  Wer zum Beispiel schon Mal einen Blick auf ein Fast Food Plakat geworfen hat, wird feststellen, dass hier einiges getan wurde, um das Produkt ins richtige Licht zu rücken. Liegt zum Beispiel der Burger dann tatsächlich vor uns, haben wir manchmal schon Mühe, Gemeinsamkeiten mit dem Werbeplakat zu finden. weiterlesen »

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Product Placement ist das gezielte Einsetzen von Werbeprodukten im Fernsehen oder Film. Seit 2010 ist es auch in der Bundesrepublik erlaubt, auf diese Weise zum Kauf anzuregen.

Product Placement ist eine Form der Werbeplatzierung, wie sie sich als natürliche Art dem Zuschauer oder Konsumenten präsentieren soll, ohne dass dieser von der Beeinflussung etwas merkt. Ganz natürlich werden so Produkte zu Vermarktungszwecken in Medienformate eingebaut, indem die Protagonisten sie nutzen. weiterlesen »

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Der Effi 2011 wurde gerade vom GWA, dem Gesamtverband Kommunikationsagenturen, vergeben, mit dem er jedes Jahr die erfolgreichsten Strategien der Werbekommunikation auszeichnet.

Den Effi 2011 in Gold vergab der GWA zum einen an die Agentur Jung von Matt für ihre Zalando-Kampagne und zum anderen an Serviceplan, Plan.Net und Mediaplus für ihre Bewerbung des Superbike BMW S 1000 RR. Beide Marketing-Konzepte wurden damit als besonders effektiv ausgezeichnet und dürfen sich nun mit einem der angesehensten Preise der Branche schmücken.
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Wer kennt sie nicht? Die kleinen Schilder vor Geschäften die einem sagen, dass man Geschäft x betreten soll, weil es da etwas besonderes gibt. Die sogenannten Kundenstopper sind für uns informativ und für die Gewerbetreibenden nützlich- und sie werden teurer.

“Jede Wurst 1 Euro”, “Neue Kollektion im Laden”, “Supersonderangebote”- das und noch vieles mehr steht auf den allseits bekannten Kundenstoppern, die vor unzähligen Geschäften stehen und potenzielle Kunden anlocken sollen.

Jetzt sollen die Gebühren für diese Kundenstopper erhöht werden. Doch nicht nur das gehört zur Außenwerbung: Auch die anderen sogenannte Sondernutzungen an öffentlichen Straßen, wozu u.a. das Aufstellen von Tischen und Stühlen vor Bäckereien gehören, werden mit einem höheren Preis belegt. weiterlesen »

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Der gemeinnützige Verein foodwatch verleiht zum dritten Mal im Namen der deutschen Verbraucher den Goldenen Windbeutel für den dreistesten Werbe-Betrug des Jahres 2011. Was uns die Werbung oft vorheuchelt, rückt foodwatch unter die Lupe der Wahrheit.

Lügen haben ja bekanntlich kurze Beine, doch ist die Werbung ganz groß darin, ihre Kaufargumente auf künstliche Stelzen zu stellen. Es ist leicht, den Verbraucher für dumm zu verkaufen und das nutzen die Produkthersteller aufs Dreisteste aus. Nicht nur Schönrederei deckt foodwatch auf, sondern auch schamlose Lüge trotz besseren Wissens der Hersteller. Stimmen Sie jetzt ab für den größten Werbelügner des Jahres! weiterlesen »

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Werbung- für den einen ein Ärgernis, für den anderen die Möglichkeit bekannt zu werden. Doch nicht immer ist es sinnvoll viel Geld in Werbung zu stecken. Vor allem nicht, wenn man dann ins Minus geht.

Diesen Fehler haben die Parteien in Hinsicht auf die Wahlkämpfe getan. Die Parteibilanzen sprechen dabei eine deutliche Sprache: Im Vorjahr wurde durchschnittlich die Hälfte ihrer Budgets für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit ausgegeben. Die ÖVP hat dabei das meiste ausgegeben und musste sich erneut verschulden. weiterlesen »

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Unkreativität kann man den Werbeverantwortlichen der Snickers-Clips wahrlich nicht vorwerfen. Die Spots bestechen durch Cleverness und Witz, schießen aber auch manchmal etwas übers Ziel hinaus.

Damit Werbung den gewünschten Effekt beim Verbraucher erzielt, sollte sie clever, ausgefallen und innovativ sein, und natürlich eine eindeutige Botschaft beinhalten. Mittels dieser Fakten wird die Marktposition eines Artikels definiert und dadurch kann sich dieser von der Masse abheben.

Prinzipiell sollte dem Verbraucher durch Werbung gezeigt werden, dass ein entsprechendes Produkt besser ist als vergleichbare Artikel. Diese Vorzüge gegenüber anderen Produkten sollen also in Spots verdeutlicht werden, sodass die Botschaft in der Werbung Antworten auf Fragen der Verbraucher geben kann.

Innovative Werbung

Schaut man sich die Snickers-Werbung an, sei es im TV oder auf einschlägigen Internet-Portalen, merkt man sofort den Unterschied zu herkömmlicher Werbung. Die kurzen aber effektiven Werbespots sprühen vor Witz und die Gastauftritte an Prominenten übertreffen alles bisher da gewesene. Ob Aretha Franklin, Liza Minelli oder Mr. T und selbst Betty White von den Golden Girls hatten einen Gastauftritt. weiterlesen »

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Am 31. Oktober findet wieder der alljährliche Weltspartag statt, an dem Banken und Sparkassen mit den unterschiedlichsten Aktionen ihre Kunden beglücken wollen. Eifrige Bankkunden begeben sich dann wieder zur Bankfiliale ihres Vertrauen und können Werbegeschenke abgreifen.

Der Weltspartag wurde im Jahr 1924 in Mailand von den Vertretern 29 Länder beschlossen und ein Jahr später im Oktober erstmals durchgeführt. Der Zweck des Weltspartages ist es, die Menschen weltweit an das Sparen zu erinnern und auf dessen Wichtigkeit für die Volkswirtschaft sowie jeder einzelnen Person hinzuweisen.
Da am Weltspartag alle Banken und Sparkassen geöffnet haben sollen, wird er in Bundesländern, die den Reformationstag feiern, bereits einen Tag früher zelebriert. weiterlesen »

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