Kundenoffensive

Knoppers Werbung hat sich aufgrund der positiven Resonanz der Werbewirkung, wie schon sehr viele andere Konkurrenten auch, für den Weg der gestellten Interviews entschieden. Diese wirken wie aus dem echten Leben gegriffen und bieten jedem Konsumenten die Chance sich mit der Werbefigur zu identifizieren. Der Wandel der gesamten Werbung ist in Richtung der realistischen Darstellung gewandert, da sich Kunden wiederfinden und nicht neidisch auf die Protagonisten herab schauen wollen.

Knoppers Werbung spricht durch die ausgewählten Darsteller schon seit den 90er Jahren bewusst alle Schichten und Berufe an. Auch das Alter rückt bei Knopperser in den Hintergrund, denn man soll den Snack abgesehen aller Einschränkungen lieben. Dazu kommt der Slogan „Morgens halb zehn in Deutschland“ der jeden konsumfreudigen Bürger vor die Frage stellt „wieso esse ich Knoppers eigentlich nicht, wenn ihn sonst jeder Deutsche um halb zehn isst“?

Knoppers Werbung – Die Entwicklung der Werbung

Die Knoppers Werbung ist erstaunlicherweise schon seit Jahren immer der Grundlinie treu geblieben. Schon als der Snack 1983 auf den Markt kam, war die Süßigkeit von Storck durchaus beliebt. In den 90er Werbungen zogen noch die Worte wie „knusprig“, doch nach und nach fokussierten sich die Konsumenten ausschließlich auf Kalorien und den immer wichtiger werdenden gesundheitlichen Aspekt. weiterlesen »

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Der Anstieg von Werbung für Fotobücher kann gerade im Fernsehen in der letzten Zeit sehr stark beobachtet werden. In der Zeit von digitalen Kameras und Fotos, die meistens nicht einmal mehr ausgedruckt werden, sondern häufig nur auf dem PC gespeichert sind oder in verschiedenen Netzwerken kursieren, scheint auch nicht mehr viel Wert auf Individualität gelegt zu werden. Schöne Momente und besondere Anlässe werden daher nicht mehr wie in guten alten Zeiten in ein schön gestaltetes Fotoalbum eingeklebt.

Werbung für Fotobücher nehmen oftmals zu Events wie Weihnachten, Ostern oder der Weltmeisterschaft zu. Die Kunden werden mit Anlässen gelockt, die es scheinbar wert sind festgehalten zu werden. Fotobücher sind etwas für die Ewigkeit und die Ewigkeit ist etwas wonach sich die Menschen sehnen.

Werbung für Fotobücher – Bilder bleiben, Erinnerungen schwinden

Werbung für Fotobücher locken die Verbraucher mit dem Gedanken, dass schöne Momente nur von kurzer Dauer sind, sie jedoch mit einem Fotobuch bis in die Ewigkeit festgehalten werden können. Fotobücher werden von verschiedenen Anbietern mit Hilfe von individuellen Speicherkarten, auf denen sich die gewünschten Fotos befinden, in ein gebundenes Buch gedruckt. Diesen Vorgang kann man mittlerweile schon per Internet recht günstig bestreiten, sodass man das individuelle Buch einfach per Post zugeschickt bekommt. weiterlesen »

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Deo Werbung ist für Männlein und Weiblein gleichermaßen wichtig, doch die Arten der Präsentation sind wie so oft grundverschieden. Die Werbungen haben einen sehr hohen Stellenwert in den Medien, da Deo ein Produkt darstellt, welches von sehr vielen Menschen konsumiert wird. Die Hersteller sind bekannt – ob Axe, Nivea, Dove oder Fa, eigentlich erinnert man sich relativ schnell an die Marken. Doch um wirklich bei den Konsumenten im Drogeriemarkt, bei der Produktwahl, im Kopf präsent zu sein, bedarf es, aufgrund der überhand nehmenden Anzahl der Werbungen, eines guten Konzepts.

Deo Werbung muss ins Auge stechen, provozieren oder außergewöhnlich inspirieren. Es hilft hierbei schon lange nicht mehr nur eine schöne Frau bzw. einen Mann zu zeigen, der sich mit seinem Deo rundum geschützt fühlt. Schöne Models und Traumkörper haben die meisten Marken aus ihren Werbekampagnen verbannt. Stattdessen darf es eine Portion Realität mit leichtem Hang zur Übertreibung sein. Letzteres gilt zumindest für die Deo Werbungen, die die männliche Seite der Gesellschaft anregen sollen.

Deo Werbung – Axe ist mehr als ein Deodorant

Vergleicht man einmal die Deo Werbung für Männer und Frauen, merkt man sehr schnell, dass sich bei der Grundthematik eine sehr deutliche Grenze zieht. Dabei geht es auf der männlichen Seite vorzugsweise um das Schwitzen als absoluter Abtörner, wohingegen Frauen sich eher um ihre Kleidung und ihren Schutz sorgen machen. Die Axe Werbungen bringen den Zweck und das Ziel von Deo Werbungen eigentlich sehr gut auf den Punkt.

Ob ein Mann aus Schokolade oder ein bildhafter Springbrunnen, der aus den Achseln geströmt kommt, Provokation ist für Axe schon lange kein Fremdwort mehr. Klar, die Werbung scheint oft ein bisschen über die Grenze hinauszuschießen, aber am Ende wird den Männern immer die gleiche Message nahe gelegt. Die Frauen wollen gut riechende, nicht schwitzende Männer und daher sollte man(n) Axe verwenden. Genau deshalb zeigen sie einen kommerziellen Typen, der sehr verunsichert in verschiedenen Lebenssituationen gezeigt wird, da er sich Tag für Tag immer für seine Schweißflecken schämt.

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Die aktuelle Veltins Werbung wirkt irgendwie dümmlich. Haste? Haste nicht! Neee, haste nicht, man! Bruce Willis wirkt wie ein Idiot und grinst komisch.

Die im Jahre 1824 im Sauerland gegründete Brauerei Veltins hat es nicht leicht. Wie alle Bierhersteller hat auch Veltins mit sinkenden Absatzzahlen zu kämpfen. Die Deutschen trinken einfach nicht mehr so viel Bier wie früher.

Haste nicht getrunken - sinkender Bierabsatz

Fast jedes fünfte Bier bleibt stehen, die Deutschen sparen auch am Alkohol. weiterlesen »

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Als Verbraucher erwartet man, dass man im Supermarkt Lebensmittel in guter Qualität erhält, die man ohne Bedenken genießen kann. Ohne weiteres ist dies natürlich nicht möglich -  dafür gibt es entsprechende Tests. Um eine konstante Qualität zu erreichen, ist es nötig, Produkte regelmäßig zu testen.

Im Bereich Lebensmittel macht das zum Beispiel die DLG; jedes Jahr über 20.000 inländische und ausländische Lebensmittel. Das Qualitätsverständnis basiert dabei auf aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnissen und selbst entwickelten, anerkannten Methoden, steht auf der Homepage geschrieben.

Die Tests sind international und in Europa führender Maßstab für Qualitätsbewertung. Ausgezeichnet werden Produkte, die sensorisch einwandfrei sind und die Qualitätskriterien der DLG in besonderem Maße erfüllen. Die Prämierung gibt es in Bronze, Silber und Gold. Gerade in der TV-Werbung werden die Testergebnisse momentan populär gemacht. Das liegt daran, dass Lidl die Ergebnisse für ihre Produktpalette gerne publik machen will, schließlich sind die Lidl-Qualitätsmarken in einigen Kategorien Testsieger geworden: Brüh- und Kochwürste, Rohschinken, Rohwürste, Würstchen, Kochschinken. Anscheinend kann man mit gutem Gewissen Wurstwaren bei Lidl einkaufen.

Genauso wie von Stiftung Warentest, gibt es auch von der DLG ein Magazin. Dieses kann über die Homepage bestellt werden, kostet jedoch stolze 5,50 Euro. Wem das zu teuer ist und sich trotzdem weiter informieren möchte, der kann immerhin auf der DLG-Homepage einzelne Artikel im pdf-Format herunterladen. Im aktuellen Heft geht es um Biermischgetränke, Lebensmittelimitate (gerade Käse und Kochschinken haben ja in diesem Bereich vor einiger Zeit Schlagzeilen gemacht), Zentrifugen für die Klärung flüssiger Lebensmittel und einiges mehr. Außerdem kann man für bestimmte Kategorien die Testergebnisse online abrufen.

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Beim Einkauf greift man gerne auf vertraute Artikel zurück. Was man über Jahre mit Zufriedenheit genutzt hat, kauft man auch heut noch gern. Ärgerlich ist dies nur, wenn man plötzlich für den gleichen Preis weniger bekommt. Indirekt ist das eine Preiserhöhung, die die Kundschaft am besten nicht mitbekommen soll…

Gerade auch in den vergangenen Monaten ist findigen Verbrauchern so etwas wieder aufgefallen. Um weiterhin die Preise im Blick zu behalten ist es ratsam nicht die Einzelpreise zu vergleichen, sondern den Grundpreis am Regal-Preisschild zu entnehmen. Bei Lebensmitteln steht dort meistens der Preis für 100g, den man auch als Richtwert beachten sollte. (Waschmittel haben meistens eine Angabe, was eine Waschladung kostet.) Das spart langes hin und her rechnen bei unterschiedlichen Packungsgrößen.

Auf der Homepage des Mdr Fernsehens findet man eine Galerie, in der einige Produkte als Mogelpackungen entlarvt werden. Die Preiserhöhung ist jeweils in Prozent angegeben und meistens nicht unerheblich. Gerade bei Babywindeln, Feuchttüchern und Waschmitteln wird gerne mal getrickst. So ist zum Beispiel die Füllmenge der Pampers-Feuchttücher Sensitive von 130 Gramm auf 108 Gramm gesunken, der Preis ist jedoch bei 0,79 Euro geblieben. Das entspricht einer satten Preiserhöhung von 20,37 Prozent.

Auch schon im April dieses Jahres hat der Stern online über Mogelpackungen berichtet, dass Verbraucherschützer durch das Kippen der bisherigen vorgeschriebenen Einheitsgrößen ein Preischaos befürchten würden. Es sei also jedem geraten in Zukunft etwas genauer hinzuschauen, um nicht zu Haus erst zu entdecken, dass man anstelle seiner sonst genormten 100 Gramm Schokolade nur noch 90 Gramm gekauft hat.

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Dass es unzählige Diätmethoden gibt, dürfte gerade Frauen sehr bekannt sein, die regelmäßig Frauenzeitschriften lesen. Jedoch nicht nur in der Literatur, sondern auch im Fernsehen wurde das richtige Abnehmen zu Genüge propagiert. Nun wird versucht die Leute über ein anderes Medium zu erreichen, welches da Nintendo DS heißt.

Für das Handheld (dt. kleines, tragbares, elektronisches Handgerät mit eigener Stromversorgung), für welches sonst schon Gehirnjogging-Spiele gab und nicht nur Spiele zur reinen Belustigung, gibt es nun „Besser Essen – Leben leicht gemacht“. Aktuell kostet das Spiel bei amazon.de 19,95 statt 33,95 Euro.

Die Produktbeschreibung lautet dort wie folgt: „Besser Essen ist der Lifestyle- Ratgeber rund um das Thema gesunde Ernährung und nahrhafte Küche. Mit Tipps zur Ernährung oder zu Diäten und Vorschlägen für leckere Rezepte zum Nachkochen hilft Besser Essen auf dem Weg in ein gesünderes Leben. Nun können Sie ohne großen Aufwand ihre Ernährung umstellen und ihr Wissen über Essen auffrischen.“

Schon in der gleichnamigen TV-Serie sollte übergewichtigen Menschen mittels Ernährungsberatern zu einer gesünderen Ernährungsweise verholfen werden. Prinzipiell ist jedoch die Frage, ob ein Nintendo mit dazugehöriger Software einen Ernährungsberater ersetzen kann. Eventuell ist dieses Spiel ein guter Ansatz Menschen zu helfen, allerdings werden sich auch nur sehr selbstdisziplinierte Personen an die Vorschläge halten. Ein kleines Gerät ruft schließlich mit geringerer Wahrscheinlichkeit  ein schlechtes Gewissen hervor oder zeigt Konsequenzen auf, als es ein menschlicher Betreuer tun würde. Im Spielverlauf, der sich über 35 Lektionen erstreckt, gibt es laut Amazon folgende Features:

• 100 leckere Rezepte: Snacks, Vorspeisen, Hauptgerichte und Desserts zum Genießen,
• Individuelle Diätziele und einfache Zielkontrolle mit dem übersichtlichen Tagesplaner,
• Besonderes Extra: „Fruchtmixer“ – das „Match 3“ Mini-Game für zwischendurch!,
• Lebensmitteldatenbank mit den Nährwerten zu 5.000 Lebensmitteln – von Obst bis Fast Food.

Fazit: Alles in allem sehe ich das Spiel als eine nette Unterstützung für den Verbraucher sich gesund zu ernähren beziehungsweise als unterhaltsamen Zeitvertreib. Ich denke aber, wer wirklich abnehmen möchte, sollte sich an professionelle Berater wenden.

Weiterhin gibt es auch einen DS Kochkurs, wie hier im Video zu sehen:

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Immer mal wieder gibt es von gewissen Produkten im Lebensmittelbereich interessante neue Geschmacksrichtungen. So auch bei der Bionade. Die Neue heißt Quitte.

Sehr amüsant sind die Ergebnisse der Marktforschung, die auf der Bionade-Homepage dargeboten werden. Für alle die, die Bionade nicht kennen, obwohl es sie sich als sogenanntes Szenegetränk durchgesetzt hat: es handelt sich hierbei um ein alkoholfreies Erfrischungsgetränk, welches in den Geschmacksrichtungen Holunder, Ingwer-Orange, Litschi und Aktiv auf dem Markt war/ist und nun eben auch in Quitte.

Das Getränk steckt in der typischen Bierflaschenform aus Weißglas mit Kronkorkenverschluss. Bevor ein Produkt auf den Markt kommt wird natürlich ordentlich Marktanalyse betrieben. So auch für Bionade, allerdings mit Ergebnissen, die für den ein oder anderen durchaus belustigend sind.

Es wurden unter anderem folgende Fragen gestellt: weiterlesen »

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Im Sommer ist es nicht nur wichtig die Haut vor Sonneneinstrahlung zu schützen. Auch auf die Augen sollte man acht geben. Dafür ganz wichtig: die richtige Sonnenbrille, um die Augen vor den gefährlichen UV-Strahlen zu schützen.

Es macht natürlich immer einen Unterschied, wo man sich aufhält. Die Brillen gibt es in unterschiedlichen Tönungsgraden. Dass hierzulande ein geringerer Tönungsgrad als in Ägypten ausreicht sollte jedem plausibel erscheinen.Was sollte man noch bedenken? weiterlesen »

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Oft geschieht es unbemerkt und schon hat man Dinge im Einkaufswagen, die man eigentlich garnicht kaufen wollte. Man griff zu dem Produkt, welches einem aus der Werbung bekannt vorkommt und wo man womöglich den Jingle noch im Kopf hat.

Das ist taktische Werbung, erfolgreich angewandt.Werbung unterteilt man in mehrere Kategorien - in erfolgreiche und weniger erfolgreiche bspw. Spots und die, die kurzfristig oder länger für etwas werben sollen.

In allen Fällen aber ist die Rede von Werbemitteln. Unter ihnen versteht man die einzelnen Bestandteile der Werbung, wovon jede eine bestimmte Aufgabe zu erfüllen hat. Ob akustisch oder visuell, sie verdeutlichen, welches Produkt den potentiellen Käufer erwartet.

Und es gibt sie in allen Bereichen; Anzeigen, Radio- und Fernsehspots, Plakate, Kino-Werbefilme sowie Werbebriefe. Diese Werbemittel werden durch bestimmte Medien verbreitet und sind auf die jeweilige Zielgruppe genau ausgerichtet.

Dabei gibt es 2 Strategien, zur ersteren zählt die strategische Werbung, jene die längerfristig wirkt und dem Konsumenten im Gedächtnis bleibt. Ein gutes Beispiel sind Waschmittel-Spots, die man sowohl als TV-Spot, Plakatwerbung und auch in den Printmedien findet.

Die andere Strategie wird in den Bereich taktische Werbung eingeordnet.

Sie läuft meist parallel zu der strategischen Werbung und wird regulär in Zusatzkampagnen gefahren. Beispielsweise, wenn neue Produkte auf dem Markt eingeführt werden, welche zuvor schon strategisch beworben wurden und sich erfolgreiche etabliert haben.

Gucken wir uns das mal genauer an, anhand des Waschmittels; hier wäre es klug, beispielsweise eine neue Formel oder gar ein komplett neues Produkt kurzfristig mit viel mehr Aufwand zu bewerben, damit es bekannt wird  -taktische Werbung- und dies später in die strategische Werbung/Kampagne einfließen zu lassen.

So hat man eine neues Produkt auf den Markt geworfen, welches die Verbraucher schon kennen - und genau das garantiert den Erfolg des Produktes, respektive kurbelt die Umsatzkurve des Herstellers an, ohne das selbiger Verluste macht, weil er Geld für Werbemittel ausgeben musste.

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