Kundenoffensive

Modernes Eventmarketing inszeniert ein Erlebnis, das Emotionen hervorrufen soll, die zu Interaktionen des Teilnehmers führen. Wichtig ist dabei seine Motivation, die es zu aktivieren gilt.

Eventmarketing nimmt heute im Marketingmix eine wichtige Rolle ein. Man nennt es auch Live-Marketing oder Live-Kommunikation, was seinen direkten Kontakt zum Kunden verdeutlicht. weiterlesen »

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Analogkäse, auch Kunstkäse genannt, unterliegt in Deutschland (noch) keiner speziellen Kennzeichnungspflicht. Daher ist bei so manchem Fertiggericht oder anderen Produkten oft nicht klar, ob hier ein Imitat verwendet wird oder nicht.

Woraus besteht Analogkäse?
Im Wesentlichen besteht dieser “Käse” aus Wasser, Eiweiß aus Milch oder Soja, Pflanzenölen und manchmal auch Stärke. Weitere Inhaltsstoffe, vor allem Gewürze oder Geschmacksverstärker, sind möglich. weiterlesen »

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Bei der Werbefotografie werden Produkte so in Szene gesetzt, das sie gut aussehen und die Konsumenten zum Kauf anregen. Dabei besteht zwischen Foto und Realität meist ein unglaublicher Unterschied.

Wir alle kennen Werbung für Nahrungsmittel. Ob als Plakatwerbung oder als Werbespot im Fernsehen.  Wer zum Beispiel schon Mal einen Blick auf ein Fast Food Plakat geworfen hat, wird feststellen, dass hier einiges getan wurde, um das Produkt ins richtige Licht zu rücken. Liegt zum Beispiel der Burger dann tatsächlich vor uns, haben wir manchmal schon Mühe, Gemeinsamkeiten mit dem Werbeplakat zu finden. weiterlesen »

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Product Placement ist das gezielte Einsetzen von Werbeprodukten im Fernsehen oder Film. Seit 2010 ist es auch in der Bundesrepublik erlaubt, auf diese Weise zum Kauf anzuregen.

Product Placement ist eine Form der Werbeplatzierung, wie sie sich als natürliche Art dem Zuschauer oder Konsumenten präsentieren soll, ohne dass dieser von der Beeinflussung etwas merkt. Ganz natürlich werden so Produkte zu Vermarktungszwecken in Medienformate eingebaut, indem die Protagonisten sie nutzen. weiterlesen »

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Functional Food ist laut Werbung die Nahrung der Zukunft. Es macht uns angeblich fit und gesund, bringt uns ins innerer Gleichgewicht, senkt unseren Cholesterinspiegel, reguliert unsere Darmflora und stärkt natürlich unsere Abwehrkräfte. Doch stimmt das wirklich? Oder werden Verbraucher hier nur Opfer einfallsreicher Marketingstrategien?

Jedes Vierte Produkt im Supermarkt verspricht uns irgendeinen Zusatznutzen, wobei die Anzahl dieser funktionellen Lebensmittel immer weiter steigt. Egal ob Süßigkeiten mit extra Vitaminen, Joghurt mit zusätzlichen Milchsäurebakterien oder eine Margarine, die den Cholesterinspiegel senken soll; vermeintlich wissenschaftliche Prüfsiegel und Testergebnisse suggerieren uns eine hoch erforschte Wirksamkeit auf das allgemeine Wohlbefinden. Den höheren Preis nehmen wir widerstandslos hin, schließlich tun wir ja etwas Gutes für unsere Gesundheit. Aber ist das tatsächlich so? weiterlesen »

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Die Dame, die das neue Lätta-Gesicht werden möchte, muss bestimmte Attribute mit sich bringen. Dazu zählen unter anderem Spontanität, Selbstbewusstsein und Lebensfreude. Ende des Sommers soll der neue Spot auf der Kinoleinwand Premiere feiern.

Bei der Premiere werden große Kaliber aufgefahren, wobei ein roter Teppich und viele bekannte Gesichter aus der deutschen TV- und Filmwelt eine Rolle spielen werden. Bewerbungen können seit Anfang April auf der Homepage von Lätta eingereicht werden. Zudem finden insgesamt zehn Castings statt, die sich der Auswahl des neuen Werbegesichts widmen. weiterlesen »

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Der gemeinnützige Verein foodwatch verleiht zum dritten Mal im Namen der deutschen Verbraucher den Goldenen Windbeutel für den dreistesten Werbe-Betrug des Jahres 2011. Was uns die Werbung oft vorheuchelt, rückt foodwatch unter die Lupe der Wahrheit.

Lügen haben ja bekanntlich kurze Beine, doch ist die Werbung ganz groß darin, ihre Kaufargumente auf künstliche Stelzen zu stellen. Es ist leicht, den Verbraucher für dumm zu verkaufen und das nutzen die Produkthersteller aufs Dreisteste aus. Nicht nur Schönrederei deckt foodwatch auf, sondern auch schamlose Lüge trotz besseren Wissens der Hersteller. Stimmen Sie jetzt ab für den größten Werbelügner des Jahres! weiterlesen »

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Das Android System ist für viele Smartphone Besitzer nicht mehr wegzudenken. Eigentlich hat man ja auch nur auf den Skandal gewartet- jetzt ist es soweit: Es gibt ein Datenleck im Android System!

Gerade Geschäftsleute sollten jetzt aufpassen, wenn sie mit ihrem Android-Phone unterwegs sind. Und zwar dann, wenn W-Lan genutzt wird. Wer das nämlich tut, der gibt unfreiwillig seinen Kalender, seine Kontakte und seine online gespeicherte Fotos praktisch frei für böswillige Angreifer, die es auf unsere Daten abgesehen haben. weiterlesen »

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Sie ist eins der Lieblingssnacks für Kinder: Die Milchschnitte. Luftig, locker, lecker und voll gesund. So die Werbung für die Kinderschnitte. Jetzt warnen Verbraucherschützer.

Kennen Sie die aktuellen Werbespots für die Milchschnitte? Für sie werben Spitzensportler um so zu signalisieren, dass es sich bei dem Snack um eine lockere Zwischenmahlzeit handeln würde. Der findige Verbraucher, der nicht nur der Werbung glaubt, sondern auch selbst seinen Kopf benutzt, der wird jetzt mit dem Kopf schütteln. weiterlesen »

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Media-Saturn hat nach kürzlichen Umsatzeinbrüchen eine Schelte vom Mutter-Konzern Metro bekommen. Neue Wege der Vermarktung müssen her und der Einstieg in den Online-Handel soll es nun richten.

Der Gang in das Kaufhaus um die Ecke ist für viele Verbraucher noch immer die schönste Variante des Shoppings. Sich die Waren genau ansehen, sie anfassen und vielleicht sogar ausprobieren zu können – das ist es, was das Einkaufen in einem Markt so interessant macht. Doch schon seit geraumer Zeit ist das Internet auf dem Vormarsch, und immer mehr Shoppingfreunde entdecken den Online-Handel und das bequeme Einkaufen von zu Hause aus für sich. Wer diesen Trend nicht rechtzeitig erkennt, bleibt auf der Strecke. Genau das musste der Media-Saturn-Konzern jetzt auch feststellen.

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