Kundenoffensive

Früher, und teilweise auch heute noch markierten Bauern ihre Kühe mit Symbolen, die sie in das Fell ein brannten. So konnte jeder erkennen, dass es ihr Vieh war, Diebstahl wurde also schwierig. So ähnlich hat wohl das Branding angefangen, wobei es mittlerweile noch einige andere Nutzen hat.

Eine ähnliche Wirkungsweise, aber ein anderer Sinn steckt hinter dem Marketing-Begriff des Brandings, denn dort ist eine „Brand“ eine ganz bestimmte Marke, ein Symbol oder ein Maskottchen, die wir mit einem Produkt verbinden.

Nutzen eines Brands

Alles unter einem Hut

Selbst wenn man mehrere Produkte auf den Markt bringt, ein klassisches Produkt aus dem Sortiment streicht oder aber eine völlig neue Linie ausprobiert, das alles kann unter einem Brand geschehen, so dass der Kunde immer weiß, dass er es mit einer vertrauten Marke zu tun hat. Besonders Hersteller mit einem breiten Produktspektrum können davon profitieren, so etwa Nestle oder auch Dunlop, die nicht nur für Autoreifen, sondern auch für Sportkleidung bekannt sind. Generell sorgt ein Branding dafür, dass alle Produkte und Leistungen als eine Einheit erkannt und vor allem wieder erkannt werden. weiterlesen »

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